5月28日下午,澳门大学澳门研究中心客席教授、亚太传播交流协会会长、澳门大学博士生导师吴玫教授应邀到我院,在图书馆会议中心作《“荒岛逐梦”:横琴品牌构建与媒体形象研究》学术讲座,讲座由js555888金沙院长王仕勇主持。
吴玫教授详细介绍了边陲小岛横琴的12年蝶变和自贸区历史,认为目前关于区域品牌有大量的研究,但大多数集中在对访客的调查,少有从区域品牌身份建构的符号特征和语义策略来分析,于是试图在此方面做新的研究尝试,为区域品牌研究开辟新思路。吴玫教授表示,该项目主要应用符号融合理论和幻想主题分析法,对横琴品牌构建的宣传材料和媒体报道进行深入剖析,进一步揭示横琴品牌设计背后的语义视野和价值观倾向,解析横琴品牌身份塑造的困境。吴玫教授指出,目前,横琴品牌身份设计的难题在于它长久以来是个荒岛,没有工业化建设,没有品牌身份建构所依赖的人文资源,例如生活习俗、历史记忆、地标建筑等。但正是如此,它的品牌身份建构如同在“在白纸上作画”,一张白纸才可以绘出最新、最美的图画,这是一个有着无限可能的“梦想岛”。
在问答交流环节中,在座师生结合讲座内容与吴玫教授进行了热烈的交流和探讨,吴玫教授作出了详细解答。